GoogleがWebサイトを評価する基準に「YMYL」と「E-A-T」というものがあります。
YMYLは「Your Money Your Life」の略で、Googleが作った造語です。人の財産や健康、生命に関わる情報のことで、そうした内容を掲載するサイトはその他のサイトよりも評価が厳しくなります。
士業が発信する内容は恐らくYMYLにかかわる情報となるため、Googleの厳しい評価の対象です。通常こうした情報を検索結果の上位に表示するのはとても難しいのですが、士業事務所であれば上位表示も不可能ではありません。
その理由は、もう一つの指標である「E-A-T」です。E-A-Tとは、Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）を表し、その情報を誰が発信しているのかを評価します。
一般の人が発信する法律の内容よりも、士業の資格者が発信する情報の方が信頼性は高いですよね。つまり、士業事務所が発信する情報はYMYLであっても信頼性があると評価され、上位表示できる可能性があるということです。
YMYLはSEOでは難しいジャンルですが、専門家である士業事務所であれば上位表示も不可能ではありません。ただし、1位や2位は国や行政機関の情報が占める可能性があるため、1ページ目に掲載されることをまずは目標としましょう。
